“文旅融合” 打造东方旅居新生态
近日，厦门建发旅游集团正式宣布，经战略整合与品牌升级，公司正式更名为“厦门建发文旅集团”（以下简称“建发文旅”）。此次更名不仅是企业名称的变更，更标志着建发文旅在国家“文旅融合”战略背景下，从传统旅游服务商向文化旅游产业运营者的深度转型。
战略升级：从“旅游”迈向“文旅”融合新境界
根植八闽，精耕不辍。作为福建省文旅行业的龙头企业，建发文旅始终以多元业态布局全产业生态，业务版图涵盖了酒店管理、旅行服务、会议活动、商旅出行及文旅新消费等领域。此次由“旅游”升级为“文旅”，不仅是名称变化，更体现了企业发展理念和产业布局的全面升级，也是建发文旅“闽式生活”新文旅体验全新探索的开启。
在当前文旅消费正从传统观光型向文化体验型、品质生活型转变的背景下，建发文旅将立足于品牌升维的新支点，深度解码福建“山海画廊”的生态底色、“海丝起点”的历史厚度与“万里茶道”的文化底蕴，将天然禀赋资源转化为可触摸、可参与、可共鸣的沉浸式体验，让世界看见福建之美。
矩阵焕新：三大酒店品牌构建东方旅居新格局
基于对细分市场的精准洞察，建发文旅通过资源整合，正式构建“悦华臻选”、“悦华”、“颐豪”三大酒店品牌矩阵，实现对不同旅居需求的全覆盖。
悦华臻选：打造高端人文艺文新著
作为矩阵塔尖品牌，聚焦深度文化对话。依托国宾级硬件与服务构建“茶悦经纬”艺文空间，将非遗体验、艺术餐桌与东方美学深度融合。
悦华：演绎在地风华的温情服务
“悦华”品牌继续深耕“如归家般温暖”的服务理念，致力于“一城一物一故事”的属地文化挖掘 。将闽南花砖、蟳埔簪花等传统风物融入现代服务，将城市人文积淀和历史风情融入美食体验，强化“在地风华”的品牌温情。
颐豪：聚焦城市心跳的轻盈探索
主打“都市漫游的轻盈自在”，品牌采用鲜明的蓝橙色调，通过创意茶饮与“城市探索计划”，助力旅人像本地人一样生活，让每一程都能轻松融入城市的日常节奏。
产业协同：构建全产业链文旅生态圈
除了酒店板块的全面升级，建发文旅旗下的建发国旅亦秉承“行有境，旅无垠”的理念，开展一站式旅行服务、会议活动、商旅出行及文旅新消费等业务。
旅行服务，建发国旅化身“文化解码官”，提供高度定制化的深度文化体验；会议活动，着力打造思想交融、智慧碰撞的“山海会客厅”；商旅出行，重新定义差旅体验，赋予其独特的“在地温度”；文旅新消费，着力延伸旅途价值，打造可带走、可回味的文化记忆载体。四大业务领域协同发力，致力于让每一次出行都成为与山海精神的深度共鸣。
积极融入“文旅融合”的新趋势，建发文旅还将以“文旅IP”为核心抓手，激活产业发展的新引擎——基于旅游、研学、展会、赛事IP等优势，持续做深做实；重点打造提升包括鼓浪屿全球婚登中心在内的文旅项目，塑造具有影响力的城市文旅地标；强化行业联动，聚焦历史街区、文创园区及城市公共空间，打造特色主题IP；此外，积极探寻合作机遇，适时通过合资并购等多种方式扩大产业规模，持续夯实全产业链文旅生态根基，不断提升服务城市的能力。
展望未来：以科技赋能东方美学
征途万里，未来可期。站在此次品牌焕新的全新起跑线上，建发文旅将以数字化为翼，以海丝文化为脉，加速探索前沿科技与文旅场景的深度融合及多元表达，谱好“文旅+”的时代新篇，为文旅产业的繁荣新生态积极献力。
关于建发文旅集团：
厦门建发文旅集团（原厦门建发旅游集团）成立于2003年，系《财富》“世界500强”建发集团全资控股企业。
截至2025年，建发文旅集团资产规模已突破38亿元。依托成熟的产业积淀，已构建出涵盖酒店管理、旅行服务、会议活动、商旅出行与文旅新消费的多元业务版图：旗下运营管理酒店超30家，客房总量逾7900间/套（含筹备），拥有“悦华臻选”（国宾馆）“悦华”“颐豪”三大酒店品牌矩阵；同时控股全国旅行社品牌20强——建发国旅。
未来，建发文旅将秉持“创造美好旅居生活”的使命，为宾客持续提供高品质、值得信赖的旅居体验，坚定地向成为中国优秀的文旅集团目标迈进。
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